(fuente: http://www.elcomercio.com.pe/EdicionImpresa/pdf/2008/09/01/ecpr010908a1.pdf)
La apuesta por una carrera de 10 kilómetros que iniciara Nike hace ya varios años moviliza a tal cantidad de personas invita a la reflexión académico-marketera.
Sin embargo, sólo se comentará un resultado que se obtiene a medio camino: el (la, para algunos) publicity. Y se dice que es un resultado a medio camino pues esta "publicación gratuita hecha por un independiente" hará lo suyo en la audiencia.
A algunos les recordará su participación en la carrera, a otros que se la perdieron; unos dirán que seguirán comprando Nike y otros lo pensarán la siguiente vez que compren zapatos deportivos.
Esos son los efectos que se buscan. Estar en la mente de las personas y que hagán algo...
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