Publicidad en tu celular

A ver, este post es la conjunción de una noticia en la revista Caretas; de un post del importante teórico de la comunicación estratégica, Paul Capriotti; y de otros más.

Caretas

La noticia corresponde a la edición número 2047 y titula: Revolución Móvil. En ella se da cuenta de la penetración telefónica en el país y se rescata la cifra de más de 18 millones de celulares. (ver foto siguiente. La noticia completa aquí).

Blog de Paul Capriotti

A continuación, parte del post de Proximity Marketing en el blog Bidireccional en España.


"...Movistar (quién si no) ha desarrollado una nueva modalidad de intromisión en la intimidad personal: un sistema de publicidad para el teléfono móvil, que llegará a los usuarios cuando se encuentren cerca de los puntos de los puntos de venta o de atención de las empresas anunciantes. El nuevo modelo publicitario implica la instalación de sistemas que permiten "identificar" tu teléfono móvil cuando vas caminando por la calle, y cuando estás cerca de un determinado negocio o sucursal, te manda un SMS por medio de la conexión bluetooth de tu teléfono. Y parece que las grandes empresas españolas ya están muy interesadas en publicitarse por esta vía..."



Nos preguntamos si este tipo de publicidad se verá en el Perú ante el crecimiento de usuarios de teléfonos celulares...

Ejemplo

En Argentina ya se han hecho campañas de este tipo, por ejemplo con la cervecería Quilmes:


Finalmente, les dejamos un artículo llamado Publicidad en celulares, la gran apuesta de las empresas de iprofesional.com

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Nueva carrera de Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos en la UPC

La UPC lanzó su nueva carrera de COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL Y MEDIOS INTERACTIVOS.

Con ella, la UPC está adelantándose a futuras ofertas educativas y abre un espacio profesional y especializado para entender el proceso de la convergencia tecnológica y a la vez atender las demandas de contenidos de este mercado emergente.

Según la página web de la UPC, esta carrera forma profesionales y expertos en producción audiovisual y generación de contenidos virtuales y multimedia, capaces de:

• Desarrollar programas de video, cine, radio o televisión convencional, digitales o interactivos.


• Contar historias en diferentes formatos y para diferentes propósitos (entretenimiento, información, educación).


• Hacer animaciones digitales, gráfica audiovisual; así como desarrollar y crear formatos multimedia.


• Aplicar las posibilidades de la fotografía digital profesional.


• Producir piezas audiovisuales unitarias o seriadas (películas de ficción, teleseries, programas concurso, documentales, videoclips, programas informativos, spots publicitarios, institucionales, educativos, etc.)


• Desarrollar proyectos audiovisuales y gestionar empresas de comunicación.

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Conjugando el nuevo verbo kotear

A ver, vamos a kotear un poco...

Primero quise saber de quién era esa web y me encontré con la siguiente información en kotear.pe: Kotear.pe © Copyright 2000-2008 Orbis Ventures SAC

Luego busqué Orbis Ventures SAC en Google y encontré en universidadperu.com:

ORBIS VENTURES S.A.C.

RUC: 20464993879
Razón Social: ORBIS VENTURES S.A.C.
Tipo Empresa: Sociedad Anonima Cerrada
Condición: Activo
Fecha Constitución: 20 / Marzo / 2000
Actividad Comercial: Procesamiento de Datos.
CIIU: 72303

Dirección Legal: Jr. Antonio Miro Quesada Nro. 300 Int. 301
Distrito / Ciudad: Lima
Departamento: Lima

Representantes Legales de ORBIS VENTURES S.A.C.
Apoderado: Santa Gadea Ramirez Carlos Nicolas
Apoderado: Salmon Jacobs Miguel Angel
Gerente General: Empresa Editora el Comercio S.A.
Apoderado: Pardo Figueroa Turner Cesar Augusto

Luego vi que en las páginas de El Comercio, Trome y Peru21 estaba su anuncio (banner).

Pero lo que si está de primera, son los comentarios a su comercial en uno de los blogs de El Comercio... véanlos desde aquí.

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BTL: Below The Line (3) ...en el Perú

En febrero del 2008, el diario El Comercio públicó una nota titulada El Boom del BTL en la que señalaba: "Un estudio del 2007 preparado por CICOM reveló que, en el Perú, de los US$270 millones que se invierte cada año en publicidad, US$80 millones se destinan a márketing BTL, en promociones, trade (activaciones en puntos de venta) y eventos. Es decir, casi un 30% del total. Y, si se sigue la tendencia mundial, la cifra debería seguir creciendo." (ver noticia)

Finalmente, les dejamos la campaña de Papa John's en Perú.

BTL: Below The Line (2)

En este segundo post sobre BTL profundizaremos sobre el porqué se llama así.

Años atrás, cuando la práctica comúnmente aceptada entre agencia de publicidad y cliente era que éste último pagaba una comisión (normalmente el 15%) de la inversión total en medios por el trabajo que se realizaba.

Los medios que contemplaba la comisión eran los que hoy llamaríamos tradicionales (TV, radio, prensa, vía publica).

Pero también existían y existen actividades de “marketing” que no calzan con los medios mencionados como el marketing directo, las relaciones públicas, eventos, punto de venta, auspicios, etc.

Entones, en los departamentos de contabilidad de las agencias se enumeraban las campañas / actividades que aportaban con comisión (ATL) y se separaban con las que no (BTL) donde la famosa línea representaría en otras palabras, con comisión o sin comisión (por esto se dijo qe el BTL estaba presente aún antes que el ATL, ya que en la antigüedad no existían los medios masivos).

Para conocer más actividades del BTL, les dejamos los siguientes videos de algunas campañas.

1.- Este mensaje se autodestruirá en...

La agencia Colenso BBDO de Auckland, Nueva Zelanda, decidieron llevar a su máxima expresión la idea de que con el BTL se puede hacer mucho ruido. Su cliente, Deadline Express Courier, es una empresa de mensajería que se toma muy en serio el tiempo en sus envíos y por eso, apostaron por llevar a cabo esta acción... (leer más)

2.- Rexona Men V8




3.- Google Video en Alemania




4.- Young Greens (ver más)




5.- Casio Exilim

BTL: Below The Line (1)

Nos preguntaron sobre lo que significa BTL (Below The Line o Bajo La Línea) y nos pusimos a buscar en internet la información a la que la gente tiene acceso y en este primer post sobre el tema ofrecemos un alcance...

Juan Carlos Labbé, de http://www.conceptobtl.com/ señala: “…muchos pueden pensar que BTL es una estrategia de marketing recientemente inventada para suplir o complementar a lo denominado ATL (Above the Line), no obstante, las prácticas de marketing que engloba el BTL han estado presentes desde los inicios de la actividad publicitaria, es más, me atrevo a decir que en rigor y por definición incluso estaba presente antes de lo que se denomina ATL.”

Melina, una internauta comenta en Internet: “Below the line (BTL) no es otra cosa que una técnica de marketing consistente en acciones de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos, los cuáles han sido desarrollados para la impulsación y/o promoción de productos y/o servicios mediante acciones en cuya concepción se emplea altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios. Nadie se espera que peguen este mecanismo en el ojo mágico de la puerta, y es con ese elemento con el que sorprenden y capturan la atención del consumidor. El BTL suele ser complemento de campañas Above the line (ATL), técnica publicitaria que consiste en usar publicidad tradicional e impactante para campañas de productos o servicios, enfocándose por lo general en medios de comunicación costosos y masivos (televisión, radio, cine, diarios, revistas, etc). Dentro del BTL se ubican el marketing directo, las relaciones públicas, patrocinios, merchandising, eventos, anfitrionajes, impulsaciones, bartering, telemarketing.”
A su vez, AdBoyttp://, otro internauta dice:

"A ver… es tan relevante diferencia ATL de BTL? Personalmente creo que quedarnos en uno o lo otro es perder nuestro tiempo. Lo imporante, sin lugar a dudas es… ESTRATEGIA. De ahí la táctica. Necesitamos contactar mucha gente, poca?. Tenemos definido nuestro objetivo? Que queremos conseguir con la campaña? Quien y donde está nuestro target? Propongo el FTL (Forget The Line) (la idea no es mia). Otra gente propone el TTL Trough The Line. Si te es hipernecesario saber la diferencia yo diría que ATL es prensa, vía pública, televisión y radio, todo el resto es BTL. Pero ni a mi me termina de convencer la división por eso FTL (que también podría ser F**k The Line)..."

Mientras podemos ir viendo algunas fotografías sobre algunas campañas de BTL para hacernos de una idea.


Campaña de AXE:

Campaña de Cerveza Baltica:

Campaña de BBC en taxis:

Campaña de detergente Breeze Excel:

Campaña de Xenical: